Separei algumas dicas que, na minha visão, são essenciais em um relacionamento entre blogs e agências. Alguns pitacos são desse blog e outros são oriundos de conversas com blogueiros mais experientes. O que vale é ter em mente que, sim, é possível trabalhar um blog de maneira profissional e, com isso, gerar uma renda significativa no final do mês.
Porém, vale destacar que blogs são blogs e, por isso, devem ser trabalhados da maneira que você bem entender. Quer um diário virtual? Tenha um diário virtual. Quer um blog no estilo portal de notícias? Então tenha um blog no estilo portal de notícias. As dicas e regras geralmente citadas pelos metablogs têm o intuito de auxiliá-lo na busca de uma monetização mais sólida e uma vida útil mais sadia para o seu canal. Entretanto, isso não impede que você use um blog apenas como um portfólio ou espaço para a prática textual.
Para quem pretende gerar alguma grana com ele, seguem as dicas:
>>> Por parte das agências
1. Agências querem blogs com qualidade
Parece óbvio, mas é o pilar essencial que muitas agências sustentam e poucos blogs acreditam. Tem gente que bloga na busca incontrolável por clicks de programas de filiados, mas as agências querem um bom conteúdo editorial, seja ele em formato de vídeo, áudio e, principalmente, texto. Um bom blog tem por trás um profissional dedicado, sério. Esse conteúdo pode demonstrar se o blog é levado com profissionalismo ou só por brincadeira.
Dica: plano editorial e postagens diárias resultam em um conteúdo relevante e atualizado. Qualidade e periodicidade são itens levados a sério pelas agências.
2. Agências buscam por profissionalismo
Tão óbvio quanto o conteúdo de qualidade, as agências procuram por blogueiros com profissionalismo. É lógico que somente um conteúdo editorial não sustenta que um blogueiro é profissional o suficiente para assumir essa parceira com a agência, mas é um começo. Um blog que quer chamar a atenção das agências deve evitar confrontos diretos por motivos tolos. Isso é um mercado de trabalho e profissionalismo conta muito nesse quesito.
Dica: comporte-se como um membro de uma empresa, com ética e profissionalismo. Ninguém gosta de profissionais reclamões ou que se comportam de maneira amadora.
3. Agências procuram por blogueiros que conheçam seus blogs
Você conhece seu blog? Tem blogueiro que não conhece. Tem blogueiro que bate no peito e diz que possui X acessos, mas na hora de uma conversa com as agências, não faz a menor noção de quem forma o seu público leitor. Um erro básico, mas que todos já cometeram uma vez na vida, inclusive este blog. É necessário conhecer sexo, idade, região, hábitos, costumes, posicionamentos quanto a certos temas, etc, pois isso facilita que a agência invista em seu blog.
Dica: crie formulários para construir o perfil do leitor e analise o que eles mais acessam no blog. Conhecendo seu público fica mais fácil vender o seu peixe.
4. Agências precisam de blogueiros que entendam de mercado
Blogueiro profissional precisa entender de mercado. Eu sei, parece um pouco chato, mas se não trabalharmos o blog como um negócio, jamais ele será um negócio. Trate-o como uma empresa de mídia, produtora de conteúdo e saiba que nesse universo você irá precisar entender de contratos, controles, planilhas, parcerias, planejamentos e até orçamento, já que dinheiro é coisa séria. Agências procuram por blogueiros que entendam o que é uma parceria profissional.
Dica: procure se profissionalizar e entender como funciona o trabalho dessas agências. Se o blog é sua principal fonte de renda, esse é mais um motivo para tratá-lo como uma empresa.
5. Agências gostam de blogs que tenham a iniciativa do contato
Na ocasião citei que nunca havia procurado uma agência para o contato, mas percebi que as agências gostam desse tipo de iniciativa. Se você tem um blog com certo tempo na web e já cativou certo segmento de público, envie seu media kit atualizado para as agências, pois talvez o seu blog era tudo que elas queriam para uma determinada ação, mas que por alguma razão desconheciam o seu trabalho.
Dica: crie um media kit, mantenha-o sempre atualizado e busque por agências segmentadas. É muito importante ter essas informações renovadas a cada 2 no máximo.
>>> POR PARTE DOS BLOGS
1. Blog é mídia e não diário digital
Já citei em outra ocasião que blogs não são latas de lixo. Muitas assessorias totalmente despreparadas enviam desesperadamente releases sem contexto algum para uma lista colossal de contatos, muitos deles que nem trabalham com o tema proposto. Blog é mídia e deve ser tratado como tal. Um blogueiro sério leva com profissionalismo seu blog e não tolera que o tratem com inferioridade ou com desrespeito em relação a outros meios.
Dica: sempre seja profissional e demonstre que em seu blog a coisa funciona de maneira séria. Um posicionamento nesse caso é fundamental para gerar respeito.
2. Blogueiros devem levar a sério seus blogs
Se nem o blogueiro leva a sério o trabalho que faz, por qual motivo as agências iriam fazê-lo? Crie planos editoriais para o conteúdo, busque por conteúdos relevantes com diferenciais que possam chamar a atenção dos leitores, conheça seus leitores e, acima de tudo, trate seu blog como empresa. Com profissionalismo e dedicação, o reconhecimento por parte do público e das agências é questão de tempo. Logo, seu blog estará rendendo contratos comerciais.
Dica: estabeleça um padrão de trabalho, pois isso ajuda a fugir de certos transtornos diários, como falta de criatividade ou disposição para atualizar o blog.
3. Blogueiros precisam cativar e manter públicos fiéis
Cativar um público significa, antes de mais nada, produzir um conteúdo de qualidade e manter um nível satisfatório de relacionamento com essa galera. Alguns blogs pecam por ter um ótimo conteúdo, mas pouquíssimo tempo de vida, o que significa que ainda não há um público fiel, fazendo com que as agências não se interessem tanto por esse canal específico. Tenha calma e deixa com que o seu trabalho tenha tempo para dar retorno. Não há fórmula mágica. Pode levar 3 semanas ou 3 anos.
Dica: dê tempo ao tempo. Se o seu trabalho é sério e competente, logo o reconhecimento virá. Não se desespere e espero o melhor momento para entrar em contato com as agências.
4. Blogueiros devem possuir conhecimento sobre mercado
Na visão dos blogueiros, é preciso entender de mercado? Bom, se o seu blog é a sua empresa, sim, você deve ter essa noção. Algumas agências não investem em certos blogs por motivos simples, que vão desde o blogueiro não se posicionar de forma coerente com o mercado ou até mesmo porque o blog não sabe se comportar em relação a contratos e documentos da mesma natureza. As agências precisam ter tudo de forma bem detalhada, e quando o blogueiro ajuda nessa processo, o relacionamento fica mais fácil.
Dica: seu blog é uma empresa, certo? Então nada melhor do que saber como uma empresa age, seja no quesito financeiro ou na questão de parcerias comerciais.
5. Blogueiros gostam de agências com iniciativas
Agências que vasculham blogs na web são geralmente as mais sérias. Se elas encontram um blog sobre determinado assunto para uma ação, é sinal de que fizeram a lição de casa e buscaram por formadores de opinião relevantes que aquele público tem usado como referência. Blogueiros gostam disso, pois quebra o gelo e dá caminho para um relacionamento sadio. Muitas agências entram em contato comigo de um modo mais informal, puxam um papo e, quando menos se espera, trabalhamos em sintonia. Agência que age com agressividade nunca ganha respeito.
Dica: procure interagir com profissionais de agências. O boca a boca virtual geralmente é rápido. Talvez ganhar a atenção de membro da empresa no Twitter já é o suficiente.
>>> POR PARTE DE AMBOS
1. Blogueiro não é adolescente trabalhando no sofá
Um dos mitos que mais me incomoda é o fato de citarem o blogueiro como um adolescente que dorme o dia todo, trabalha de madrugada e não cumpre com o combinado. Se o blogueiro é sério, o trabalho será sério. Se a agência não contratou um profissional sério, a culpa é toda da agência. Parem de achar que um blogueiro publica algo de última hora ou que é incompetente, amador e manipulável.
Dica: se a sua agência pensa dessa maneira, é melhor entrar em contato com profissionais mais sérios e mudar urgentemente essa visão simplória.
2. Agências não são monstros abomináveis
Algumas podem até agir assim, mas no geral essas empresas contam com profissionais altamente sérios, que estão a procura de um relacionamento sério e, obviamente, financeiramente eficiente. Se você, blogueiro, vê nesses lugares seres alienígenas que querem usá-lo como matéria descartável, está mais do que na hora de rever seus conceitos e buscar por um contato mais direto com esses profissionais.
Dica: principalmente os blogueiros que trabalham com o assunto mídia, o contato com profissionais de agências é quase inevitável. Tente se aproximar deles de maneira profissional.
3. Não vendam suas almas
Há uma enorme diferença entre anunciar em um blog e comprar a alma do blogueiro. Há uma enorme diferença entre publicar um post pago e ganhar reputação. Ambos devem trabalhar em sintonia para regulamentar o mercado. Enquanto tiver blogueiros cobrando 10 mil por um post e agências pagando, haverá blogueiros trocando publieditoriais por pacotes de biscoito. A seriedade na construção desse relacionamento deve partir dos dois lados.
Nota: o joio do trigo já está sendo separado. Agências e blogs sérios estão caminhando para parcerias cada vez mais sólidas. Já os amadores estão cada vez mais deslocados nesse mercado.
