No cenário dinâmico e competitivo de hoje, construir e manter relações sólidas com a mídia é uma parte fundamental de qualquer estratégia de comunicação empresarial. Essa prática não se trata apenas de enviar comunicados à imprensa, mas de cultivar conexões significativas que beneficiem ambas as partes.

1. Entenda o jogo da mídia

Compreender como a mídia opera é o primeiro passo. Conheça os veículos relevantes para o seu setor, os jornalistas-chave e os tópicos que despertam interesse. Aproxime-se dessa relação com um entendimento sólido do ecossistema midiático.

2. Construa uma narrativa cativante

A mídia está constantemente em busca de histórias interessantes e relevantes. Desenvolva uma narrativa envolvente em torno da sua marca, produto ou iniciativa. Torne-se uma fonte confiável, oferecendo informações exclusivas e insights valiosos.

3. Mantenha linhas abertas de comunicação

A comunicação eficaz é uma via de mão dupla. Esteja disponível para os profissionais de mídia, respondendo prontamente às consultas e fornecendo materiais que facilitem o trabalho deles. Construa uma reputação como uma fonte confiável.

4. Personalize suas abordagens

Reconheça que diferentes jornalistas e veículos têm abordagens distintas. Personalize suas interações, adaptando-se ao estilo e aos interesses específicos de cada contato na mídia. Isso demonstra um cuidado genuíno e aumenta a probabilidade de cobertura positiva.

5. Transparência é fundamental

Mantenha a transparência em todas as interações. Seja honesto sobre os desafios e conquistas da sua empresa. A confiança é a base de relacionamentos duradouros, e a mídia valoriza fontes transparentes e confiáveis.

6. Avalie o impacto

Após cada interação com a mídia, avalie o impacto. Monitore a cobertura, analise a reação do público e ajuste suas estratégias conforme necessário. A mensuração contínua permite refinamento e aprimoramento contínuo.

Estabelecer relações com a mídia é uma jornada contínua que exige paciência, autenticidade e comprometimento. Ao investir tempo na construção dessas conexões, sua empresa estará melhor posicionada para enfrentar os desafios da comunicação contemporânea e aproveitar as oportunidades de exposição positiva.

Esse artigo pertence à série “comunicação: do ceticismo à cultura da excelência estratégica“.