Seguindo o adotado pela IBM, a gigante mundial do comércio eletrônico, Amazon, também decidiu colocar o pé o freio em seu recurso de reconhecimento facil, chamado Regoknition.

Diversas polêmicas envolvem o assunto no que tange o uso de sistemas de reconhecimento facil, sobretudo quando utilizado pela polícia. Alguns dos problemas mais apontados são as falhas no reconhecimento de pessoas de pele mais escuras (e até mesmo a confusão do sistema em apontar como um homem negro uma mulher negra).

Em parte, há o viés racista do algoritmo, alimentado por um banco de dados geralmente formado em grande parte por pessoas brancas e do sexo masculino, como apontou o New York Times.

A Amazon adotou a postura logo em seguida ao adotado pela IBM, mas não irá banir por completo suas pesquisas e desenvolvimentos, como aponta o The Verge. A aplicação no uso policial será restringida por enquanto, mas o uso para, por exemplo, busca por crianças desaparecidas e no combate ao tráfico de pessoas permancerá.